ТОВАРЫ И УСЛУГИ | B2В

Кейсы
Нажмите на нейминг, чтобы узнать о проекте подробнее.

GROWTH GIVER

комплекс гуминовых удобрений

Задача:

  • Создать название международного бренда гуминовых удобрений для стран с засушливым климатом и неблагоприятными условиями среды
  • Отразить функциональное преимущество продукта

Решение:

  • я изучила конкурентов и тренды в нейминге в сегменте B2B. В общей массе используются корни первого уровня ассоциаций: Agro, Organic, Нumic, Crop.
  • Чтобы отстроиться от конкурентов и повысить шансы на регистрацию, было необходимо отказаться от схожих решений. Я предложила сосредоточится на преимуществах продукта: стимуляция роста растений, повышение органолептических свойств, способность противостоять неблагоприятным условиям среды.
  • GrowthGiver — буквально «дающий рост». Звучное название, транслирующее основное преимущество.

При создании названия консультировалась с англоговорящими неймерами, специализирующихся на создании названий для глобальных брендов, чтобы избежать неточного перевода.



ЛОЦМАРК

дорожная краска

Задача:

  • Создать название для дорожной и корабельной краски

Решение:

  • Главная выгода, которую получает конечный потребитель от подобного продукта — это безопасность, поэтому за метафору я взяла образ лоцмана, задача которого обеспечивать безопасную «дорогу» судам во время плавания.
  • Второй продукт компании: корабельная краска. Метафора названия в данном случае указывает на ассоциации категории

Регистрация: 1, 2, 17, 19, 35, 37

DORFIX

инновационная фикс - накладка для стоматологов

Задача:

  • Создать название для инновационного патча ассистента– стоматолога и ортодонта

В чем проблематика и в чем инновация? Ассистенты наносят абразивы на тыльную сторону кисти, на перчатку. Перчатка не защищает кожу, и через некоторое время образуется ожог или раздражение. Кроме того пасты растекаются. Можно использовать палетки — неудобно и негигиенично. Можно прилепить скотч — неэстетично и не предотвращает растекание. Патч решает эту проблему: фиксируется на тыльной стороне ладони и имеет несколько лунок.

Особое требование: сделать такое название, чтобы оно органично вписывалось в профессиональный сленг стоматологов. Клювовидные щипцы — «клювы», а мультиюниты сокращаются до «мультика».

.

  • Название должно быть звучным, коротким, несокращаемым и, по возможности, иметь потенциал стать нарицательным

Решение:

  • «Dorfix» — скленный неологизм из частей «дорсальная» (тыльная) сторона ладони и «фиксация».
  • «Dorfix» — «зафиксированный на тыльной стороне ладони». Кроме того пасты и жидкости также «фиксируются».
  • Название не выбивается из общего ряда названий категории: Dentex, Andrex, Dexis, Mixpac и другие

Регистрация: 3, 10, 21, 25, 44

HACKS

магазин инновационных товаров

Задача:

Создать название для магазина полезных изобретений для специалистов, чья деятельность связана с мелкой моторикой рук: стоматологи, бьюти-мастера, часовщики, ювелиры. Изобретения позволяют сделать работу быстрее и эргономичнее.


Решение:

Название Hacks — это усеченный неологизм от «lifehack». Лайфхаки — это маленькие хитрости, позволяющие сделать работу в разы эффективнее, это та выгода, которую получает ЦА продуктов магазина. Кроме того, такое название универсально, и при масштабировании позволит продавать под этим брендом любые товары с подобным позиционированием.

Регистрация: 3, 5, 10, 21, 25 класс МКТУ

Made on
Tilda