Товары B2C

Задача:

• Разработать название для линейки круп: гречка, рис, чечевица, пшено, манная
• Отразить ключевое послание: Крупы — доступный элемент здорового рациона семьи
• Придерживаться архетипа Славный малый и характера нейминга в среднем сегменте

Решение:

Вся представленная крупа имеет округлую форму. Круглая польза означает «сплошная», без примесей

Дополнительная отсылка к выражению «круглый год». Крупа полезна микроэлементами, которые в отличие от овощей, доступны круглый год.

Регистрация в 29, 30, 31, 35 классе МКТУ

Задача:

• Разработать название для ЖК, с преимуществом: 7 минут до Чёрного моря

Решение:

• в данном названии отражено функциональное преимущество — близость к морю и добавлен эмоциональный оттенок с помощью французской морфемы - нуар, что делает его мелодичным и таинственным

Регистрация в 35, 36, 37, 42 классе МКТУ

Задача:

• создать название для доставки цветов, потребителями которых являются женщины, а покупателями —мужчины

Решение:

• Задача была непростая, ведь было необходимо учесть и ЦА, мужчин, и конечного потребителя — женщин. Название пришло в тот момент, когда я провела несколько глубинных исследований и выяснила, что букет для многих не просто знак внимания, а намерение продолжить романтические отношения или укрепить их. Из этого родился инсайт: «Цветы просто так не дарят», поэтому в названии я отразила определенный статус девушки, которой дарят цветы. При этом у адресанта была возможность вариативности: любая цветочная посылка могла быть подписана: от «Ей. Своей любимой сестренке/маме / жене» до «Ей.Своей.Очаровательной знакомой». Название запоминается благодаря рифме и нетипичной форме и семантике.

Задача:

• Создать название для бытовой химии
• ЦА: домохозяйки, делегирующие уборку; женщины, которые занимаются домашними делами самостоятельно

Решение:

Благодаря отзывам ЦА, которые предоставил заказчик, удалось выяснить, что основная потребность: избавиться от пятен

Так родилось название «Пятна на ноль». «На ноль» — аллюзия на 60 °C / 100 °C и далее

«На ноль» — значит начисто

Регистрация в 3, 35, 37 классе МКТУ

Задача:

• создать название для бренда детских игрушек, пазлов, настольных игр для всей семьи
• требования: транслитерация для выхода на рынок СНГ, легкое написание и запоминание, чтобы потребитель мог легко найти на маркетплейсах
• ЦА (соц.дем): подростки, молодые люди и родители детей, которые хотят интересно провести время, скрасить время в дороге, укрепить семейные традиции, проводя время вместе
• конкуренты: KUBIDU, ТОМИК, JENGAWOOD, BONDIBON

Решение:

Исходя из анализа названий конкурентов в категории, ЦА, и трендов в нейминге, я предложила использовать эмоциональное по звучанию название, которое легко запомнить ребенку, не стыдно взять с собой молодым людям, и легко найти в поисковой строке взрослому.

При этом, не копируя тенденцию к тавтограмме, как это сделано у KUBIDU и BONDIBON.

Также я учла тренд кириллизации и предложила слово, которое легко написать и на русском языке, и латиницей.

Юкка — известное в России растение, которое быстро растет, имеет забавную форму листьев и ствола, ассоциативно отсылает потребителя к экологичности. Если потребитель не знаком с растением, Юкка может быть именем маскота, веселым возгласом («юююхууу») или чем-то, напоминающим слово «юнга».

Задача:

• создать название для бренда женской одежды в сегменте премиум
• отразить идентичность личного бренда владелицы и миссию будущего бренда
• создать слово, подходящее для бренда премиум сегмента

Решение:

• В этом названии соединены ценности бренда: восхищение женской красотой и природой, качество в каждой детали имя владелицы Любови
• Открытые слоги и имитация французского языка придают названию благозвучность и делают его органичным для применения в премиум сегменте

Регистрация: 14, 25, 35, 37, 41 класс МКТУ

Задача:

• создать название для линейки блокнотов для бьюти-специалистов
• название должно отражать идентичность личности владелицы бренда и вдохновлять и мотивировать ЦА на более смелое самовыражение в бизнесе, карьере и жизни, поддерживать бренд обучающих курсов для бьюти-мастеров
• линейка разделялась на: «Деньги», «Планы», «Учеба/ Курсы», «Клиенты»
• название также должно иметь возможность использоваться самостоятельно

Решение:

При создании названия я обратилась к ощущению, когда человек начинает что-то новое, переполненный надеждами или решимостью. Обычно человек идет на обучение, также, как он идет по пути Героя: от скуки, после потрясения или из интереса. В любом случае, «выходя из дома», он уже не вернется прежним, он вернется иным. Как правило, в такие периоды жизни, человек настроен все изменить и измениться самому. Эту идею я отразила в названии. «Теперь иначе» — это призыв, манифест и приободряющая фраза одновременно!

Регистрация: 9, 16, 20, 21, 25, 35 класс МКТУ

Задача:

• создать название для садовой мебели и outdoor товаров
• создать впечатление европейского бренда: садовая мебель иностранного бренда ценилась в 2018 году выше, чем российская

Решение:

• Benera — неологизм от «bene» — благодатный, благостный, хороший и «era» — эра, эпоха. Таким образом удалось добиться сходства с названиями иностранных брендов, которые обычно используют метафорические названия

Регистрация: 2, 19, 20, 22, 28 класс МКТУ

Задача:

• создать название для бутика винтажной посуды и утвари

Решение:

• я провела исследования целевой аудитории, конкурентов и трендов, я сформировала суть бренда: вещи, которые делают каждый момент особенным.
• Из изящной чашки с историей кофе кажется вкуснее, а сервируя стол, уже не будешь «кусочничать», а поешь с удовольствием. Как сказать об этом одним словом? Каким тогда становится это время, проведённое в окружении красивых вещей? Поэтичным.

Poetic — словарное слово, которое похоже на русское «поэтичный» , и делает его запоминающимся, а также созвучно с французским «poetique», что подходит категории.

Задача:

• создать название, отражающее архетипы Невинный и Маг
• отстроиться от конкурентов: фонетически и по смыслу
• отразить дескриптор бренда: место удивительных платьев

Решение:

Исходя из этого у меня было несколько вариантов решения:

• Создать новое несуществующее слово, подобно тому как Толкин создал целую Вселенную
• Найти редкое слово, относящееся к контексту, например, девушку-нимфу из фентези
• Использовать обычное слово необычным способом
• Создать вариант заклинания, что я и сделала

Босса Ламосса — это заклинание, которое произносит нимфа, чтобы чудодейство случилось! Босса Ламосса — также название места, где обитают волшебные платья.

Задача:

• создать название для школы плавания, ЦА которой: родители, которые хотят отдать детей на плавание и подростки, которые могут сделать выбор самостоятельно

Решение:

• проведя исследования названий конкурентов, я сделала вывод, что большинство детских школ используют образ водоплавающего животного и образ воды в визуальной айдентике. В связи с этим было принято решение не отходить от традиций категории и создать образ водоплавающего, но не называя его напрямую.
• во время анализа и изучения конкурентов, я поняла одну важную деталь, за которую и уцепилась впоследствии: ребенку и всем нам, взрослым, при взаимодействии со стихией не нужно становиться «рыбой» полностью. Нам необходим навык, скилл, который позволит нам стать, КАК рыба! Так пришло название «Плавники»: то, что я отращиваю или чем владею в то время, когда нахожусь в воде. Когда выхожу на сушу, плавники не нужны. Плавниками также называются нарукавники, которые держат ребенка на воде.

Регистрация: 16, 25, 41