Товары B2C

Задача:

• Разработать название для линейки круп: гречка, рис, чечевица, пшено, манная
• Отразить ключевое послание: Крупы - доступный элемент здорового рациона семьи
• Придерживаться архетипа Славный малый и среднего сегмента

Решение:

Вся представленная крупа имеет округлую форму. Круглая польза означает "сплошная", без примесей

Дополнительная отсылка к выражению "круглый год". Крупа полезна микроэлементами, которые в отличие от овощей, доступны круглый год.

Регистрация в 29, 30, 31, 35 классе МКТУ

Задача:

Решение:

Вся представленная крупа имеет округлую форму. Круглая польза означает "сплошная", без примесей

Дополнительная отсылка к выражению "круглый год". Крупа полезна микроэлементами, которые в отличие от овощей, доступны круглый год.

Регистрация в 29, 30, 31, 35 классе МКТУ

Задача:

• Создать название для бытовой химии
• ЦА: домохозяйки, делегирующие уборку; женщины, которые занимаются домашними делами самостоятельно

Решение:

Благодаря отзывам ЦА, которые предоставил заказчик, удалось выяснить, что основная потребность: избавиться от пятен

Так родилось название "Пятна на ноль": "на ноль" - аллюзия на выражение " 60/100 градусов"

"На ноль" - значит начисто

Регистрация в 3, 35, 37 классе МКТУ

Задача:

• создать название для бренда детских игрушек, пазлов, настольных игр для всей семьи
• требования: транслитерация для выхода на рынок СНГ, легкое написание и запоминание, чтобы потребитель мог легко найти на маркетплейсах
• ЦА (соц.дем): подростки, молодые люди и родители детей, которые хотят интересно провести время, скрасить время в дороге, укрепить семейные традиции, проводя время вместе
• конкуренты: KUBIDU, ТОМИК, JENGAWOOD, BONDIBON

Решение:

Исходя из анализа названий конкурентов в категории, ЦА, и трендов в нейминге, я предложила использовать эмоциональное по звучанию название, которое легко запомнить ребенку, не стыдно взять с собой молодым людям, и легко найти в поисковой строке взрослому.

При этом, не копируя тенденцию к тавтограмме, как это сделано у KUBIDU и BONDIBON.

Также я учла тренд кириллизации и предложила слово, которое легко написать и на русском языке, и латиницей.

Юкка — известное в России растение, которое быстро растет, имеет забавную форму листьев и ствола, ассоциативно отсылает потребителя к экологичности. Если потребитель не знаком с растением, Юкка может быть именем маскота, веселым возгласом («юююхууу») или чем-то, напоминающим слово «юнга».

Задача:

• создать название для ароматических свечей и диффузоров из натурального воска
• отразить предложение бренда: зажжение аромасвечи - это "ритуал", помогающий женщине погрузиться внутрь себя и стать ближе к своей истинной сути и выражению своей индивидуальности
• Один из атрибутов бренда: разделение ароматов по архетипам богинь Древнего мира: Афина, Артемида, Афродита, Гестия, Гера, Деметра, Персефона, поэтому было необходимо отразить этот атрибут и архетип Любовник и Маг

Решение:

• Благодаря платформе бренда, название родилось почти сразу: я обратилась к древнегреческим традициям и нашла слово "Мистерия". Изначально, мистерия - это древнегреческая традиция: драма с религиозным контекстом, позже - ритуал, во время которой женщины получали инициации в определённые энергии. Сейчас, когда мы говорим «мистерия», мы подразумеваем какое - то таинство, что - то необычное
• Mist - в переводе с английского «дымка», что является прямой ассоциацией со свечой и аромадиффузором: и там, и там присутствует дымка.

Задача:

• создать название

Решение:

Задача:

• создать название

Решение:

Задача:

• создать название

Решение:

Задача:

• создать название для бутика винтажной посуды и утвари

Решение:

• я провела исследования целевой аудитории, конкурентов и трендов, я сформировала суть бренда: вещи, которые делают каждый момент особенным.
• Из изящной чашки с историей кофе кажется вкуснее, а сервируя стол, уже не будешь "кусочничать", а поешь с удовольствием. Как сказать об этом одним словом? Каким тогда становится это время, проведённое в окружении красивых вещей? Поэтичным.

Poetic — словарное слово, которое похоже на русское "поэтичный" , и делает его запоминающимся, а также созвучно с французским poetique, что подходит категории.

Задача:

• создать название

Решение:

Задача:

• создать название для школы плавания, ЦА которой: родители, которые хотят отдать детей на плавание и подростки, которые могут сделать выбор самостоятельно

Решение:

• проведя исследования названий конкурентов, я сделала вывод, что большинство детских школ используют образ водоплавающего животного и образ воды в визуальной айдентике. В связи с этим было принято решение не отходить от традиций категории и создать образ водоплавающего, но не называя его напрямую.
• во время анализа и изучения конкурентов, я поняла одну важную деталь, за которую и уцепилась впоследствии: ребенку и всем нам, взрослым, при взаимодействии со стихией не нужно становиться "рыбой" полностью. Нам необходим навык, скилл, который позволит нам стать, КАК рыба! Так пришло название “Плавники”, т. е. то, что я отращиваю или чем владею в то время, когда нахожусь в воде. Когда выхожу на сушу - плавники не нужны. Плавниками также называются нарукавники, которые держат ребенка на воде.

Регистрация: 16, 25, 41