ЗДОРОВЬЕ
| КРАСОТА

Задача:

• разработать название для превентивной стоматологии
• при масштабировании название должно быть применимо к стоматологической косметике
• отразить миссию: сделать трендом профилактический уход за полостью рта
• возможность развить комьюнити вокруг бренда
• транслировать образ бренда посредством архетипов Заботливый и Мудрец

Решение:

• В данном случае я пошла за фразой владельца: «Мы хотим развить культуру регулярного ухода за зубами» и доработала ее до смыслового сочетания.
• Культура улыбки — это название, объединяющее несколько смыслов:

1. культура ухода за полостью рта: конкретные профилактические действия
2. новая культура отношения к своему здоровью и имиджу в целом: свежая, эстетически правильная, гармоничная улыбка — одна из составляющих имиджа преуспевающего человека

• Благодаря составному названию из двух слов и нетипичному слову «культура» в данной категории товаров и услуг, удалось легко зарегистрировать ТЗ

Регистрация ТЗ: 35, 43, 44 класс МКТУ

Задача:

• разработать название для СТМ «Культуры улыбки». Продукт: зубные щетки и система ухода за зубами
• создать универсальное название для российского и зарубежного рынка
• отразить миссию: сделать трендом профилактический уход за полостью рта

Решение:

Smiletone имеет два значения: прямое — тон, оттенок вашей улыбки и переносное: настроение, общая атмосфера, характер.

Название может транслитерироваться на кириллицу: Смайлтон

Регистрация в 3, 5, 10, 16, 21, 35, 41, 44 классе МКТУ

Задача:

• разработать название для зонтичного бренда в сфере стоматологии
• сделать ренейминг названия «Народная стоматология» с целью отразить преимущество: технологичность клиники

Решение:

«Стомплекс» отражает категорию и содержит первый уровень ассоциаций, при этом корень «plex» придает слову технологичный характер. Созвучие со словом «комплекс» демонстрирует широкий спектр услуг и комплексное решение запроса пациента

Регистрация в 5, 10, 35, 40, 44 классе МКТУ

Задача:

• разработать название для зонтичного бренда: косметология, услуги фитнеса
• отразить потребность ЦА: быть ухоженными, выразить свою индивидуальность с помощью внешности

Решение:

Younicul — неологизм от «unique» — уникальный, в данном случае «you» и «u» являются омофонами

Студия, которое помогает женщинам выразить свою уникальность

Регистрация в 35, 41, 44 классе МКТУ

Задача:

• Разработать название и слоган для студии массажа
• Отразить ассоциации душевности, тепла, заботы, уюта
• Название должно быть понятным девушкам, взрослым женщинам и детям
• Отстроиться от конкурентов

Решение:

• Хорошея — название, которое транслирует идею: в нашей студии вы будете чувствовать себя и выглядеть всё лучше и лучше. Морфема «шея» косвенно ассоциативно отсылает потребителя к категории

Регистрация: 41, 44 класс МКТУ

Задача:

• Разработать название и медицинского центра в Беларуси
• Отразить основное преимущество: новейшие косметологические аппараты для максимального результата
• Отразить дополнительное эмоциональное преимущество: уютная, красивая атмосфера, косметологические услуги, как часть времяпрепровождения

Решение:

• LABRIZ — название, отражающее метафору: пространство, в котором ты можешь одновременно получить уход, косметологические услуги, заботу и эстетическое удовольствие.

Морфема «lab» говорит о лаборатории, о чем-то медицинском, «briz» — легкой, непринужденной атмосфере

Регистрация: 35, 44 класс МКТУ