HoReCa

Кейсы
Нажмите на нейминг, чтобы узнать о проекте подробнее.

РАЙМОРИС

отель в Бетте

Задача:

  • Разработать название для отеля в укромном месте в поселке Бетта Краснодарского края
  • Отразить идею: отель — место в вдали от суеты, где можно насладиться прелестями нетронутой природы
  • При первом касании должны возникнуть ассоциации: тайны, закрытости, эксклюзивности, созерцания

Решение:

  • Для того, чтобы решить задачу, я взяла морфемы первого и второго уровня ассоциаций: море —отражение функционального преимущества; рай — эмоционального.

Регистрация: 35, 39, 41, 43, 44 класс МКТУ

АПАРТОНИКА

СЕТЬ АПАРТАМЕНТОВ

Задача:

  • создать название для сети апартаментов в г. Москва

Решение:

  • в данном случае я предложила описательное название, которое сразу показывает принадлежность к категории и тем самым дает возможность сделать предложение потребителю с минимальными маркетинговыми затратами
  • морфема - ика указывает на принадлежность к системе, что демонстрирует многообразие предлагаемых видов апартаментов

Регистрация: 35, 36, 37, 43 класс МКТУ

сначала кофе

кофе с собой

Задача

  • создать название для кофейни в формате «кофе навынос»
  • отразить метафору: выпить стаканчик кофе — это маленькая остановка в течение дня
  • использовать описательное название со словом кофе.

Решение:

в основу названия лег поведенческий паттерн любителей кофе: они готовы опоздать на работу, но сначала купить кофе; многие выпивают кофе перед сложным проектом, чтобы взбодриться. Кофе — это топливо, повод сделать перерыв и ритуал, который у каждого свой, но у ЦА обязательно присутствует среди дня. «Сначала кофе» — это манифест, фраза - маркер и призыв выпить чашечку и сделать перерыв.


Регистрация: 43 класс МКТУ



невредные радости

кафе здорового питания

Задача:

  • создать название для кафе здорового питания, использовав инсайт: люди, которые придерживаются здорового питания, вынуждены выбирать между вкусным и полезным и испытывают вину, если съедают что-то вкусное, но вредное.
  • Бренд решает эту проблему: кафе предлагает блюда, которые одновременно вкусные и полезные

Решение:

  • Название «Невредные радости» говорит потребителю: у нас одновременно и вкусно, и полезно

гармонд

арт-парк и коттеджный посёлок

Задача:

  • создать название для арт-парка, включающего в себя: коттеджные домики в аренду, прогулочную зону вдоль реки, ресторан
  • поселок создан в голландском стиле

Решение:

  • Проживая «на даче», вы можете заниматься земледелием на участке, совершать пешие прогулки вдоль реки, разглядывая старинную мельницу, или просто наслаждаться спокойствием, отдыхая от суеты мегаполиса. Эти активности и состояния можно описать одним словом — гармония.
  • Гармонд — неологизм, образованный от слова «гармония» + окончание французских слов «mond», например, bomond. Такое решение придает слову определенный «статус»: французские, итальянские языки таким образом влияют на восприятие русскоязычной аудитории.

Регистрация: 35, 36, 39, 41, 43 класс МКТУ

Made on
Tilda